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儿童摄影市场规模超200亿 文化服务成最大卖点

2017-12-02 17:45:01

儿童摄影是21世纪的朝阳产业。据中国权威机构调查显示,中国每年有2000万至3000万名婴儿出生,其中0-4周岁婴幼儿消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告,中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元,加上广大农村城镇地区婴幼儿消费,中国的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。而目前这个市场开发程度不足20%。

儿童摄影是21世纪的朝阳产业。据中国权威机构调查显示,中国每年有2000万至3000万名婴儿出生,其中0-4周岁婴幼儿消费群体就有8000万。据中国第五次人口普查发布的统计公告,中国0-3岁新生儿用品家庭月消费为900多元,加上广大农村城镇地区婴幼儿消费,中国的婴幼儿用品市场每年将超过1000亿元的市场规模。而目前这个市场开发程度不足20%。

 儿童摄影

图片作者亮亮

  在当前4+2+1(爷爷奶奶外公外婆+爸爸妈妈+孩子)的家庭结构下,给孩子每年拍一次纪念照片,已受到越来越多家长的重视,同时也成为一种时尚。根据中国人口普查统计:中国仅0-6岁的婴幼儿达到1.4亿,其中城镇0-6岁婴幼儿为5200万左右。如果保守估计,城镇家庭每年为6岁以下的孩子在艺术照上投资400元,在仅考虑城镇市场的情况下,0-6岁儿童摄影市场消费额就可达到400(元/年)×5200(万)=208亿元。但目前全国儿童摄影的年销售额只有数亿元左右,显然,这一领域有巨大的市场潜力等待去发掘。每一个家庭对专业儿童摄影机构的需求很迫切,要求的品质也很高。因此,儿童摄影市场潜力巨大,投资前景非常可观。
  文化服务将成最大卖点
  前些年,小孩子拍照片还都是单张,主要是百日照、生日照等。近几年,成套拍照已成儿童摄影的一大内容。而且,为给孩子留住精彩的成长过程,家长都选择了相册保存。
  据了解,儿童摄影成套相册价位基本都在3000元以下,从消费来看,2000元左右的约占1成,三四百元的约占3成,1000元左右的约占4成左右。有机构分析认为,儿童摄影市场具有相当发展前景的主要原因在于以下几个方面:
  1、市场购买力的分析:中国计生政策的实施与老龄化社会现状,使得婴幼儿既是年轻夫妇关注的焦点,又是老一辈人疼爱的核心。“小皇帝”、“小太阳”现象说明婴幼是两代家庭消费的重点,且其消费观念形成时尚、新潮、安全为上的主要特征。行业本身也提出了更高更新的发展要求,将产品、文化、服务导入市场,是摄影行业未来最大的卖点。
  2、摄影观念的更新:文化推进使得传统观念全面更新。目前国内商业摄影领域,婚纱摄影、个人写真、扩印等占据了绝大部分市场,白热化的竞争程度以及供大于求的市场格局,令后来者望而却步。反之,高端婴幼儿童数码摄影鲜有涉足者。据权威人士分析,未来商业摄影领域中专业儿童摄影的地位举足轻重。
  3、消费者的消费诉求:未来几年又将是70-80年代出生人口的结婚高峰,该人群特征为经济收入丰裕、观念时尚、对独生子女投资欲望强烈。 
  据了解,目前在上海已经拥有数十家儿童摄影门店,芝麻开门和西瓜庄园等摄影公司已经进行品牌连锁经营,对于一些缺乏相关经营管理能力的投资者可采取加盟知名品牌的做法。


  经营由中低档迈向高档
  如何经营好一家专业儿童摄影店?已先后开了两家儿童摄影店的王先生向编辑谈起了他的生意经:由于现在的家长大多追求孩子的个性化发展,所以儿童摄影店也一定要有自己的特色,或以贵族化风格见长,或追求乡村化、平民化风格,总之要与众不同。
  在经营策略上,可以先以中、低档摄影吸引顾客,逐渐向高档过渡。在开店前,经营者最好先“充充电”,了解一些有关儿童摄影方面的基本知识。在开店伊始,老板一定要亲历亲为,不能当甩手掌柜。
  此外,还有很关键的一点,即摄影师一定要具有专业水准,因为儿童天性多动,要拍好儿童,不仅仅要掌握摄影技巧,还要熟悉儿童心理,必须善于与孩子沟通,才能够把孩子最可爱、最具个性的画面拍下来,这一点只有经验丰富的摄影师才能胜任。
 

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